一场寒潮自北向南掠过，很多地区迎来瑞雪兆丰年的美好意象，年味渐浓，农历新年进入倒计时状态。带着对新年团聚的期许，置办年货，开始成为老百姓在这个时节的大事。

经历颇具魔幻色彩的2023年，“龙年”对中国人来说有着更特殊的寓意 —— 汇万物之长，祈盼美好齐聚、寄托勇气与希望。这份中国人独有的浪漫，最直接地反映在了“新年穿新衣”辞旧迎新的习惯。

门庭若市的优衣库店铺也给出了答案，就仿佛家门口你常见的热闹市集，超百款高性价比的龙年新衣，从刚需实用风格到大牌体验质价比一应俱全；一系列暖心优惠和服务，更体现了置办年货的幸福烟火气。一整年的新生活，就从优衣库幸福新衣带来的新面貌开始。

坚守岗位的快递小哥希望有一件实用好穿的高功能外套，风雨无阻、准时派件，“把每一单都安全送到用户手上，多接点单子，多赚一些，新一年大家理解万岁”。年轻白领用“异地取货”服务给爸妈一份提前的新年惊喜，“人没到、礼先到，自己去店铺取货显得更有仪式感。今年送的是可以在家内搭穿的舒适针织衫，也送自己一件挺括的新衬衫，希望明年升职加薪，送爸妈一整套的加倍温暖和守护。”

都说穿在身上的幸福最具体、最体贴。如今的新年新衣早已超越“服装”本身，承载了温暖陪伴、悦己情绪、防护机能、社交属性等多方位复合价值，成为春节传递幸福感、底气与好运的载体，是当下越来越多消费者与年轻人的新年货选择。更有许多人开始规划“新年新形象”的新阶段日常，早春用什么样的新衣展示全新精神面貌，也已经提上日程。

消费者挑的不止是新衣，更是对未来的确定感和幸福感

“新衣年货”兴起的背后是传统习俗在当前环境下衍生的新内涵：新衣时时都能买，而新年穿新衣的习惯非但没有弱化，反而还越发得到重视，挑款式、挑面料、挑功能、挑风格，挑性价比，凸显了消费者在消费降级的趋势下，依然希望获得确定性、满足自身需求的心理变化。

究其原因，挂在架子上时是衣服，穿在身上就变成了生活的一部分。消费者买的何止是产品，更是符合自己想象和需求的一种未来，而衣服就是其中必须要有的一抹色彩。此时对新衣的需求，实际也是对生活的规划。

通过消费者对年货消费的洞察，看见其价值追求的变迁。抓住服装年货消费，就是抓住生活和社会的趋势。今年，优衣库借全国超过900家门店带来“幸福市集”，准备了可满足大众多样化需求的丰富新衣年货。返乡、出游、聚会、赠礼，甚至为早春做准备的消费者，都能在优衣库找到适合自己的“解决方案”。加上为新年设计的应季优惠，消费者真正可以从服装年货的置办，到最终新衣穿上身，都感受到切实的幸福感。

新衣年货上线，优衣库高性价比新衣备受瞩目，成“大众之选”

穿新衣辞旧迎新，图的是喜庆吉利、红红火火走进新一年的情绪价值。而在社会层面上，把消费行为的重点从买商品、买功能转移到买愉悦、买体验，重视消费的情绪价值，恰恰是当前社会的重点。尤其是在年轻群体中，从去年爆火的用“多巴胺”“美拉德”传递个人情绪，到业余时间“盘串”“上香”抚平心绪，受年轻群体影响的消费正在融入更多松弛感和精神力。

对此，优衣库抓住了体验感这个重点，提供了能让消费者在不同场景随性、轻松获得松弛感的穿着产品。比如优衣库堪称经典爆款的品质衬衫系列，新春特惠期间仅100多元就能买到一件适应各种场合的百搭单品，柔滑细腻的棉质衬衫和牛津纺衬衫可以搭出学院风、老钱风等舒适得体的精致感，防皱衬衫无需熨烫，过年聚会穿上就能凸显精气神，还能讨一个“衣顺百顺”的好彩头。

白大飞

作为“保留节目”，优衣库每年都会推出新年鸿运全家福系列，喜庆的红色服装也是最受家庭群体喜爱的产品。今年，优衣库更是做到了两位数起的优惠价格，涵盖功能外套、质感针织、时尚裙装、内衣系列等红色时尚单品，丰富版型叠加舒适面料，百搭各年龄段、各种身型，全家温情团聚更添红火。例如，3D棉质圆领针织衫采用WHOLEGARMENT全成型技术，廓形立体，任何场合都能轻松hold住摩登质感；时尚宽袖及红色条纹新设计的针织衫，洋溢新春气息，穿出无龄时尚感；童装也有V领针织开衫，蓬松轻盈，柔软舒适，宝宝也有“松弛感”；红运内衣系列，舒适亲肤，恰到好处的洋气红色赋予每一位“属龙”消费者最贴心的本命年底气。

对于计划避寒出游或者购置春装的人们，优衣库早早地就推出了春装系列，比如兼具品质和性价比的质感针织衫系列，包括精纺美利奴羊毛针织、舒芙蕾针织、柔软绵羊毛针织等类型，拥有出众触感和缤纷色彩，蓬松、温暖、厚实等特性集于一身，上手即可感觉到温柔和愉悦，在“贴贴”中感受幸福。

胡凯旋

快乐第一，但服装也要为时令服务，功能主义仍是不变的实用美学

去年冬天，冲锋衣、军大衣火遍网络，穿出实用感回归消费场域中心。原本冲在消费前沿的一二线城市“消费新势力”，更纷纷开始关注折扣消费、理性消费，势要花钱花在刀刃上。当消费者告别对消费的概念美化，年货新衣开始瞄准消费实用性的痛点。

以优衣库潮流裤装系列为例，时尚不是高高在上的概念，更不是大众看不懂、穿不来的秀场时尚，而是工装、直筒、修身等版型齐备，符合中国消费者身材特点，100-200多元的亲民价格就能穿出不夸张的潮流，满足全民穿搭需求，穿出自信的实用美学。今年秋冬很火的宽腿牛仔裤，采用宽松高腰设计，显腿长，气场满满；搭配雪地靴一绝的全新工装卫裤，温柔新色，轻盈有型；年轻男女喜爱的全新工装裤，束脚显瘦，大口袋设计，寓意着兜住新年财运；还有宽松降落伞裤，升级选用了清爽快干面料，飘雨后也能时髦有型。

如果说优衣库裤装把时尚变成刚需，那外套则是把刚需做出质感。小几百元的功能外套系列，紧抓冬春过渡的时令特点，防风立领夹克采用覆膜设计，有助抵御冷风侵袭；休闲夹克非常挺阔宽松，穿出满满的安全感；女装休闲外套不仅时尚百搭，而且耐久防水，突遇小雨不惊慌，助力不惧风雨顺遂前行一整年。

早已成为标杆产品的高级轻羽绒，可谓将优衣库的实用美学发挥到极致。在功能方面，满足轻、暖、便携、防水、防静电、易去污的冬日生活需求，轻轻松松便可以收纳到小背包里，保暖的同时兼具轻盈，颠覆了羽绒服的臃肿形象，甚至轻松打包“说走就走”的出游旅行也成为可能。

在工艺方面，首创去除羽绒内胆工艺，并使用超细原纱织成的轻薄面料，采用国家认可的高蓬松度优质羽绒来制作，羽绒甚至可以与羊毛大衣、宽松毛衣进行叠穿，将全民实用的时尚法则发挥到极致。在版型方面，轻羽绒有数十款丰富版型随心选择，包括经典款宽绗缝茄克、女装便携式茄克、背心款等。

最后还有应对寒潮必不可少的实用之选HEATTECH保暖内衣。它采用四重纤维吸收人体蒸发的水蒸汽，并将其转化为热能，兼具保暖、透气、弹力、贴身以及亲肤等多重功能。轻舒暖·多舒暖·高舒暖三种厚度随心穿，居家外出都适宜，过年场景无负担。

产品吸引力十足，但消费者更希望花更少的钱买更大的满足

前段时间，拼多多市值超越阿里，让人感慨消费风向的变化。从前的消费者，尤其是“有钱有闲”的消费者，可能偏爱潮流和大牌中，但如今性价比、质价比变成了重点，大牌品质+前沿设计+可靠优惠，更适合“精致省”的时代。对此，优衣库设计感满满的童装与卫衣产品，再次满足了市场审美与性价比的双面需求。

优衣库童装系列其实和成人系列一样都是实用又好穿的宝藏单品。丰富机能设计令孩子跑跳自如，优质面料搭配考究工艺，让纯真快乐更显高品质。如童装学院风运动夹克，采用了潮流拼色新设计，按扣款式好穿脱；婴幼儿迪士尼系列长袖卫衣，大身肌肤接触面 100%棉柔软亲肤，更融入孩子喜爱的萌趣卡通角色形象，伴宝宝甜蜜过新年。

新年衔接冬春过渡，生活主色调由灰、白变为彩色，卫衣也成为时尚宠儿。优衣库有料卫衣是不输大牌的潮酷穿搭首选。长袖圆领T恤线条利落，色彩浪漫；连帽长袖卫衣显经典街头风个性十足；三丽鸥联名款卫衣包含大耳狗、酷洛米、美乐蒂等大众喜闻乐见的角色，NARUTO卫衣领衔火影忍者特别企划，众多经典IP上身穿出潮酷个性。无论是要追求活力，还是用设计展示自我，优衣库卫衣系列可根据环境单穿叠穿，自主穿搭、新年聚会都合适，新年添了精致感。

风格多样、价格亲民、设计特色依旧突出，这就是优衣库新年之际幸福感满满的产品矩阵，对当前消费者多样化需求的覆盖，不仅令其国民度、大众度更上一个台阶，更触达着社会各层次的消费需求和情绪，令品牌深度扎根于现实场景。开启一个轻松穿新衣、有颜有快乐的新年，走进优衣库就对了。

打开新年大门，拥抱未来幸福感

幸福心意、实用功能、超值高质，在优衣库年货新衣的设计和便民优惠中，我们看到一个服装品牌如何提供消费者需要的、兼具实用功能和情绪价值的商品，更看到服装正在越来越深度地回归到生活场景中去。

因此，拥有深刻的市场洞察，优衣库成为美好新年、幸福生活的构筑者，几乎是注定的。在优衣库“幸福市集”新春大促中，消费者也不止可以享受购物的体验，还有周边产品、部分地区的龙年限定款UTme!个性化定制体验等等。优衣库正在“加量加质不加价”的基础上，通过服装充实“年”的意义和价值。

就像新年穿新衣代表的美好祝愿一样，它是时间的新旧分界点，更是大众生活迈入新周期的分界点。人们需要这样一个共同庆祝的时刻休养生息，寻求未来一段时间积极生活的力量。

服装因此承载了使命，融入每年最重要的这个时间节点。优衣库对新年服装需求的满足，会传递给消费者“细微需求也会得到回应”的确定性，在变脸的天气和翻页的日历中，创造和坚守不变的幸福希望，让新衣加身，像春风送暖一样，安心而自在。

本文来源：松果财经